Shiseido攻高端護膚品牌　去年銷售提早達標破萬億日圓

日本化妝及護膚品龍頭資生堂（Shiseido）截至去年12月底止年度收入衝破1萬億日圚（約722.2億港元），提早達到公司3年前訂下於2020年收入達到1萬億日圚的銷售目標。年度收入表現亮麗的背後原因，除了由於中國市場對化妝及護膚品需求殷切外，集團近年在全球重點推銷旗下高價化妝護膚品品牌如SHISEIDO、Cle de Peau等。

據《日經新聞》報導，Shiseido首席財務官Norio Tadakawa表示，集團近年重點對中國顧客宣傳較高端的護膚品牌，令中國客增加選購SHISEIDO品牌的產品，同時鼓勵他們即使回到中國境內或到其他亞洲地區旅行時，亦回購集團的品牌產品，成功令集團三大業務範圍，即中日地區零售網絡、免稅店及其他旅行零售特賣場貢獻集團盈利達415億日圓（約近30億港元）；此外，集團去年有近40%的銷售增長來自高價產品，令貴價貨品如今已成為集團的主要收入及盈利來源。

▲ Shiseido旗下品牌目前多達超過40個，囊括低、中、高價化妝及護膚品。（Shiseido官網截圖）

Shiseido旗下品牌目前多達超過40個，囊括低、中、高價化妝及護膚品，平民價護膚品品牌包括：Za、ettusais、MAJOLICA MAJORCA等、中價的如NARS、Laura Mercier、Avene亦是Shiseido旗下；貴價的SHISEIDO品牌中又包括SHISEIDO GINZA BRAND及SHISEIDO PROFESSIONAL。

▲ 圖右為SHISEIDO皇牌產品ULTIMUNE™ Power infusing Concentrate，50毫升售價860港元‧（車耀開 攝）

雖然Shiseido亞洲地區銷售表現突出，但歐美地區卻強差人意。兩大地區合計的經營虧損達134億日圓（約9.7億港元），其中美國的虧損主要歸咎於2010年集團以19億美元（約148億港元）收購的美國天然化妝品品牌Bare Escentuals生意沒有起色。